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常凌翀

2024, (4): 7-13. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.001

102 16

摘要:
摘要：【目的】通過(guò)全面梳理當下鄉村文化發(fā)展的現狀和面臨的挑戰，深刻分析鄉村文化日益凋敝和衰落的內在原因和嬗變邏輯，以期在媒體融合視野下，借助縣級融媒體中心更好地重塑鄉村文化振興的治理邏輯，走出當前的文化困頓。【方法】通過(guò)選取全國幾個(gè)具有代表性的縣級融媒體進(jìn)行對比分析論證，在國家鄉村振興戰略的背景下，借助縣級融媒體的智慧平臺和傳播功能，如何更好地振興和推動(dòng)鄉村文化實(shí)現全面振興。【結果】縣級融媒體賦能鄉村文化生活和文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)“融媒 + 文化策展”“融媒 + 文化交流”“融媒 + 文化創(chuàng )新”，重塑鄉村文化振興的媒介邏輯和善治功能，更好地推進(jìn)實(shí)施鄉村振興戰略。【結論】縣級融媒體全面嵌入鄉村振興的各個(gè)層面，旨在喚醒鄉村文化認同感和歸屬感，重塑鄉村文化自信價(jià)值，著(zhù)力打造鄉村文化品牌，努力講好鄉村建設故事，全力傳唱鄉村好聲音，助推鄉村文化全面振興，高質(zhì)量實(shí)現物質(zhì)精神共同富裕以及中國式現代化的宏偉目標。

人民至上：踐行“網(wǎng)格化－數字化”鄉村治理創(chuàng )新路徑

黃楚新陳伊高

2024, (4): 14-17. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.002

70 6

摘要:
摘要：【目的】鄉村治理體系現代化建設離不開(kāi)多元主體的共治，還需要重視數字媒介技術(shù)的嵌入，以期進(jìn)一步協(xié)調理順“鄉村關(guān)系”“黨政關(guān)系”“政經(jīng)關(guān)系”“城鄉關(guān)系”。【方法】在推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展階段，媒介化治理與鄉村治理融合并舉，“網(wǎng)格化－數字化”治理模式作為鄉村治理體制機制的創(chuàng )新路徑，賦予“楓橋經(jīng)驗”新時(shí)代獨特內涵。【結果 / 結論】數字媒介技術(shù)拓寬黨建引領(lǐng)、政府引導、居民參與、社會(huì )進(jìn)入的交互方式，加筑網(wǎng)絡(luò )型的多元鄉村治理模式，提升了新聞輿論的傳播力、引導力、影響力及公信力。數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化的媒介化治理方式為“人民至上”的鄉村治理理念架構保護層，有助于打造鄉村治理共同體，吸收廣大群眾訴求，創(chuàng )造鄉村公共價(jià)值。

媒介的想象力：短視頻助力鄉村文化振興的實(shí)踐路徑

趙紅勛孟雪瑩

2024, (4): 18-23. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.003

102 12

摘要:
摘要：【目的】在媒介化社會(huì )，短視頻助力鄉村文化振興已成為一條顯性路徑。探討短視頻助力鄉村文化振興的實(shí)踐路徑，不僅為理解短視頻的媒介意義提供了學(xué)理思考，而且對鄉村文化振興具有裨益價(jià)值。【方法】通過(guò)思辨性解讀與案例分析的研究方法，考察短視頻在鄉村文化振興中的重要價(jià)值和實(shí)踐路徑。【結果】短視頻助力鄉村文化振興既是國家頂層設計之需，又契合了媒介邏輯的行動(dòng)話(huà)語(yǔ)，還是鄉村文化建設的迫切需求。然而，短視頻持續助力鄉村文化振興面臨諸多困境，如“過(guò)濾泡”遮蔽信息、敘事內容同質(zhì)化、商業(yè)話(huà)語(yǔ)濃厚等，亟待從平衡信息、內容創(chuàng )新、培育監管等方面進(jìn)行策略?xún)?yōu)化。【結論】短視頻借由媒介邏輯的形塑力量參與鄉村文化振興建設，激活了鄉村振興的內生動(dòng)力，使短視頻的媒介想象力得以彰顯，從而疏通了短視頻在社會(huì )與文化之間的內在經(jīng)絡(luò )，推進(jìn)了媒介的社會(huì )化進(jìn)程。

新媒體助推鄉村文化振興的創(chuàng )新路徑

曹月娟陳泓儒

2024, (4): 24-27. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.004

84 8

摘要:
摘要：【目的】鄉村文化振興是鄉村振興的重要組成部分。利用新媒體助推鄉村文化振興具有滿(mǎn)足村民美好精神生活需要、傳承賡續中華優(yōu)秀傳統文化、助力鄉村產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展等現實(shí)意義。新媒體為鄉村文化振興帶來(lái)機遇的同時(shí)，也面臨一些挑戰。【方法】為此，需要通過(guò)提升村民新媒介素養，加強新媒體人才隊伍建設，挖掘整合鄉村文化資源，打造鄉村特色文化品牌，優(yōu)化鄉村文化內容建設，拓展鄉村文化內容呈現形式等實(shí)踐路徑來(lái)助力鄉村文化的高效傳播。【結果 / 結論】通過(guò)以上方法，更好地實(shí)現鄉村文化振興高質(zhì)量、可持續發(fā)展。

人際傳播在廣播電視談話(huà)類(lèi)節目中的應用探討

溫楚涵

2024, (4): 28-31. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.005

50 2

摘要:
摘要：【目的】人際傳播因素在大眾傳播活動(dòng)中起到的作用越來(lái)越重要，特別是在廣播電視談話(huà)類(lèi)節目中人際傳播的實(shí)踐，也是受到廣電媒體愈來(lái)愈多的關(guān)注，本文試通過(guò)對人際傳播在廣播電視談話(huà)類(lèi)節目的應用做出初步分析探討，以此為廣電媒體人提供一些借鑒和參考。【方法】從人際傳播在談話(huà)類(lèi)節目中的實(shí)踐應用和強化人際傳播作用的主要途徑這兩個(gè)方面進(jìn)行論述，力求對人際傳播因素在談話(huà)類(lèi)節目中起到的重要作用以及強化途徑做出闡釋。【結果】人際傳播因素可以在加強節目親和力和吸引力、推動(dòng)節目現場(chǎng)交流互動(dòng)、增強節目的個(gè)性化特色化品牌化上發(fā)揮重要作用，并從傳播工具精密化、主持人個(gè)人能力、場(chǎng)外實(shí)時(shí)交流、新媒體平臺應用等方面提出強化人際傳播作用的路徑。【結論】在廣播電視談話(huà)類(lèi)節目中強化人際傳播因素的應用，將極大增強節目吸引力、可看性、特色化，有利于節目品牌打造和收聽(tīng)收視率提高，從而實(shí)現節目最佳的傳播效果。

有限理性視角下高校網(wǎng)絡(luò )輿情應對研究

盛宇陽(yáng)

2024, (4): 32-35. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.006

54 2

摘要:
摘要：【目的】本文試圖挖掘高校在應對網(wǎng)絡(luò )輿情危機中的不足及原因，在此基礎上為高校網(wǎng)絡(luò )輿情危機的應對提出建議。【方法】基于組織社會(huì )學(xué)的有限理性理論，對當前高校網(wǎng)絡(luò )輿情的應對進(jìn)行分析，剖析高校輿情治理過(guò)程中存在的問(wèn)題及其深層原因，從而進(jìn)行決策層面的意見(jiàn)探討。【結果】基于有限理性視角對高校網(wǎng)絡(luò )輿情應對進(jìn)行分析，高校并不符合“完全理性”的假設，而是只具有“有限理性”的組織。在決策過(guò)程中，高校往往受到信息、時(shí)間等因素的影響。當前的高校網(wǎng)絡(luò )輿情治理存在以下不足：輿論場(chǎng)信息冗雜，“充分信息”難以實(shí)現；缺乏專(zhuān)業(yè)機制，協(xié)同治理效率低下；后置思維局限，“注意力”分配難以均衡。【結論】高校需要在意識到“有限理性”的基礎上，從以下幾個(gè)方面入手完善網(wǎng)絡(luò )輿情治理：創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )輿情治理思維，化后發(fā)被動(dòng)為前置主動(dòng)；明確輿情治理主導部門(mén)，暢通內部信息橫向傳播渠道；設立各階段治理目標，實(shí)現決策目標與行為邏輯一致。

AIGC 賦能廣告業(yè)或促生新業(yè)態(tài)

王嵐

2024, (4): 36-39. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.007

52 4

摘要:
摘要：【目的】AIGC 以?xún)?yōu)于人的生產(chǎn)能力和知識儲備水平來(lái)進(jìn)行在信息領(lǐng)域的挖掘、篩選調用、整理編輯和規模復刻等對于人類(lèi)來(lái)說(shuō)需要耐力和耐心的重復而基礎的勞動(dòng)，從技術(shù)層面上進(jìn)行解析，它可以實(shí)現以低邊際成本、高效率的方式適應海量個(gè)性化需求。【方法】在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境不斷優(yōu)化的今天，科技賦能的時(shí)代，如何通過(guò)應用 AIGC 技術(shù)賦能廣告業(yè)？廣告業(yè)發(fā)展至今經(jīng)歷了多次媒介迭代帶來(lái)的賦能，在此驅動(dòng)下廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)社會(huì )發(fā)展的一股重要力量。【結果 / 結論】AIGC 的出現或將成為廣告業(yè)再次獲得賦能的契機，進(jìn)而實(shí)現數字化轉型，進(jìn)一步提高效率、降低成本、優(yōu)化產(chǎn)品、增強客戶(hù)滿(mǎn)意度。

“情動(dòng)”視域下主流媒體記者的價(jià)值探究

王寧

2024, (4): 40-43. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.008

103 2

摘要:
摘要：【目的】出鏡記者作為主流媒體平臺深度融合下的重要傳播主體之一，既是現場(chǎng)的書(shū)寫(xiě)者，又是情感的表達者，其身體和情感間有著(zhù)密切的聯(lián)系。主流媒體記者以人格化傳播為策略吸引大量新興互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的同時(shí)表明了情感傳播在數字化時(shí)代的潛在優(yōu)勢。【方法】以中新網(wǎng)、新華社等為代表的主流媒體記者報道內容作為研究對象，從“情動(dòng)”的視域切入，從情動(dòng)的敘事、情動(dòng)流變的困境兩個(gè)層面展開(kāi)分析。【結果】研究發(fā)現，從個(gè)人情感的流變與生命體驗的參與、記者敘事方式的變化、數字化時(shí)代主流媒體的社會(huì )傳播價(jià)值三個(gè)維度更能立體呈現主流媒體記者的傳播價(jià)值。【結論】探討主流媒體記者如何在以情感表達為主導的網(wǎng)絡(luò )輿論場(chǎng)中更好地體現傳播力，具有一定的時(shí)代意義。

文化強國下媒體的傳統文化傳播能力建設經(jīng)驗和創(chuàng )新路徑

于藝嘉

2024, (4): 44-47. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.009

67 3

摘要:
摘要：【目的】文化強國是我國的國家戰略。中華優(yōu)秀傳統文化燦若星辰，具有精神文化價(jià)值和社會(huì )經(jīng)濟功能。弘揚優(yōu)秀傳統文化，打造文化精品，培養文化自信，是時(shí)代賦予媒體和媒體人的神圣使命。在此背景下，當今主流媒體的傳播能力仍需進(jìn)一步提升。【方法】本文以文化強國為背景，先是對中國媒體傳統文化傳播能力建設經(jīng)驗進(jìn)行思考，然后提出傳統文化傳播創(chuàng )新路徑，希望有助于更好地發(fā)揮媒體的文化傳播功能。【結果】在文化強國背景下，民眾對媒體的文化傳播能力充滿(mǎn)期待，我國媒體也在媒介融合、媒體生態(tài)構建方面持續發(fā)力，精心布局，走上具有中國特色的傳統文化發(fā)展道路，為中華民族實(shí)現偉大復興提供了強有力的文化支撐。【結論】國內媒體應注重滿(mǎn)足不同受眾的需求，既要走本土化、特色化發(fā)展之路，貼近受眾宣傳區域文化，又要采取積極的文化傳播策略，利用先進(jìn)的視聽(tīng)傳播手段，為傳統文化注入新的活力，向世界展現中國文化的魅力。

引領(lǐng)與化解：融媒體時(shí)代下高校輿情應對機制“供給側改革”的研究

徐軼凡

2024, (4): 48-51. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.010

71 2

摘要:
摘要：【目的】針對近年來(lái)融媒體蓬勃發(fā)展，信息傳播方式迭代更新與高校輿情應對機制陳舊保守，與實(shí)際工作存在脫節的矛盾與問(wèn)題。【方法】本文采用文獻分析的方法，梳理研究近年來(lái)高校輿情應對機制的建設過(guò)程，對機制發(fā)揮作用成效的評估與存在問(wèn)題的具體分析，凝練提出圍繞“人、技、制、流”四個(gè)環(huán)節進(jìn)行機制更新與完善，強化思政輔導員與專(zhuān)業(yè)教師的融合育人的作用，實(shí)現更高能級的輿情應對機制供給的結果策略。【結果】【結論】在科學(xué)有效的應對機制與融合育人的共同作用下，實(shí)現對融媒體時(shí)代下高校輿情的引領(lǐng)與化解，切實(shí)防范校園輿情風(fēng)險，守護清朗的網(wǎng)絡(luò )空間。

解構新時(shí)代新聞策劃的思考與實(shí)踐——以《盤(pán)錦日報》推出的系列新聞策劃為例

趙艷

2024, (4): 52-55. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.011

43 1

摘要:
摘要：【目的】聚焦媒體融合時(shí)期傳統媒體新聞策劃的方略。【方法】以《盤(pán)錦日報》成功策劃的一系列報道為例，通過(guò)對一篇篇稿件的深度解析，摸索出可操作性的新聞策劃的應對策略。【結果】提出從講政治、聚焦重點(diǎn)、成就報道三個(gè)方面提供新聞策劃方法。【結論】擔起政治責任，圍繞中心、服務(wù)大局做好把關(guān)定向，塑造好盤(pán)錦形象；聚焦重點(diǎn)工作，系統謀劃、統籌安排做透政策解讀，傳播好盤(pán)錦聲音；營(yíng)造輿論氛圍，氣勢恢宏、場(chǎng)景變換做精成就報道，講好盤(pán)錦故事。

5G 廣播應用與發(fā)展趨勢分析

林淦高珮彭漢龍陳常婷

2024, (4): 56-59. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.012

63 3

摘要:
摘要：【目的】針對作為廣播行業(yè)新技術(shù)的 5G 廣播技術(shù)，進(jìn)行應用與發(fā)展趨勢的研究與分析。【方法】通過(guò)案例分析和趨勢探討。首先，介紹了 5G 廣播的發(fā)展狀況，列舉并分析了 5G 廣播的應用領(lǐng)域，包含媒體娛樂(lè )、應急廣播、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等，在為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的多媒體交互服務(wù)的同時(shí)，也緩解了頻譜資源緊缺的問(wèn)題。【結果】結合各類(lèi)技術(shù)探討未來(lái)發(fā)展趨勢。【結論】通過(guò)系統性地分析相關(guān)研究成果和發(fā)展趨勢，為研究 5G 廣播的未來(lái)發(fā)展提供了參考，為構建全媒體傳播格局提供思路。

元宇宙視閾下的影游融合——尋求交互性與電影化的平衡

李墨軒

2024, (4): 60-63. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.013

51 3

摘要:
摘要：【目的】探討元宇宙和影游融合對于人們體驗和創(chuàng )造力的影響，以及如何促進(jìn)影游融合在元宇宙中的發(fā)展。【方法】分析元宇宙和影游融合的定義和特點(diǎn)，探討其互動(dòng)性、語(yǔ)言和媒介之間的挑戰。同時(shí)，理解媒介與人之間的關(guān)系和內在邏輯。【結果】元宇宙的虛擬宇宙構建為人們帶來(lái)豐富多樣的感官體驗和互動(dòng)方式，拓展了想象力和創(chuàng )造力。影游融合在元宇宙中有更多的發(fā)展可能，為人們帶來(lái)全新的體驗。【結論】將影游融合與元宇宙概念相結合，提供了新的思路和路徑來(lái)推進(jìn)影游融合的發(fā)展。在數字化時(shí)代，深刻理解媒介之間的關(guān)系和價(jià)值意義對促進(jìn)影游融合和元宇宙的發(fā)展至關(guān)重要。

傳統媒體朝向新媒體轉型的難點(diǎn)、誤區和突破研究

劉智峰

2024, (4): 64-67. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.014

59 4

摘要:
摘要：【目的】本文旨在探討傳統媒體在面對新媒體競爭時(shí)的轉型難點(diǎn)和誤區，并提供相應的解決思路和建議。【方法】通過(guò)對傳統媒體轉型過(guò)程中的困境和挑戰進(jìn)行分析，結合相關(guān)研究和實(shí)踐經(jīng)驗，提出針對性的解決思路和建議。【結果】研究表明，傳統媒體在轉型過(guò)程中面臨技術(shù)平臺轉型難、內容創(chuàng )新難、商業(yè)模式調整難、人員適應難以及競爭壓力大等難點(diǎn)。還極容易走入忽視自身價(jià)值、強調技術(shù)忽視用戶(hù)、過(guò)度關(guān)注流量、盲目迎合淺層需求的誤區。【結論】為了適應新媒體競爭環(huán)境，傳統媒體應深入了解新媒體趨勢、確認清晰的轉型定位；整合新媒體技術(shù)與人才、持續創(chuàng )新多元化內容；靈活調整商業(yè)模式，構建獨立品牌和用戶(hù)關(guān)系；鼓勵創(chuàng )新提高容錯率，塑造可持續性創(chuàng )新動(dòng)能。以保障自身在新時(shí)代中保持競爭優(yōu)勢，實(shí)現可持續發(fā)展。

新媒體環(huán)境下的微紀錄片創(chuàng )作題材與手法分析

吳婷婷

2024, (4): 68-71. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.015

62 3

摘要:
摘要：【目的】新媒體環(huán)境極大地改變了紀錄片的制作、傳播和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，徹底轉變了整個(gè)影視行業(yè)的生態(tài)，為紀錄片行業(yè)的創(chuàng )新與發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機遇。本文旨在探討微紀錄片在新媒體環(huán)境下的發(fā)展特點(diǎn)及其在現代社會(huì )中的傳播角色。【方法】本文通過(guò)對微紀錄片的場(chǎng)景變化、題材選擇、展現手法等方面的分析，深入理解這一藝術(shù)形式如何適應新媒體時(shí)代的特點(diǎn)和需求。【結果】研究表明，在新媒體環(huán)境中，微紀錄片的創(chuàng )作面臨著(zhù)迎合和提升公眾審美意識的挑戰，同時(shí)需利用影視制作技術(shù)革新的機遇。在選題策略上，微紀錄片應更緊密地貼合大眾視角，追求展現日常生活的真實(shí)本質(zhì)，并順應當前社會(huì )文化潮流的發(fā)展趨勢，從而使得微紀錄片的內容更加貼近普通觀(guān)眾的生活實(shí)際，以及更好地反映社會(huì )文化的現實(shí)動(dòng)態(tài)。微紀錄片的大眾化和平民化趨勢是其在新媒體環(huán)境中蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素。內容的現實(shí)化使微紀錄片更加貼近日常生活，剪輯的加速和人物刻畫(huà)的精準則使得信息傳達更為高效，更能引起觀(guān)眾共鳴。同時(shí)，新媒體平臺為微紀錄片提供了廣闊的傳播空間，使之成為大眾表達自我和記錄現實(shí)的重要手段。【結論】綜合來(lái)看，微紀錄片在新媒體時(shí)代不僅是信息傳播的載體，更是連接創(chuàng )作者和公眾的橋梁，具有重要的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì )意義。

新媒體視域下偏遠地區鄉村文化建構探究

陳永

2024, (4): 72-75112. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.016

56 3

摘要:
摘要：【目的】鄉村振興離不開(kāi)文化振興，偏遠地區進(jìn)行鄉村文化建設是推動(dòng)建設美麗鄉村、富裕鄉村的關(guān)鍵因素。【方法】本文通過(guò)對滇西北偏遠鄉村進(jìn)行實(shí)地走訪(fǎng)調研，從文化建設主體、文化賦權、新媒體、老人和孩子等角度對偏遠鄉村文化建構進(jìn)行分析并提出了對策。【結果 / 結論】偏遠鄉村文化建設必須充分調動(dòng)村民的主體性，提高他們的媒介素養，讓他們自己使用新媒體講好自己的故事。

新媒體環(huán)境下廣告傳播的經(jīng)營(yíng)策略研究

禹廣樂(lè )

2024, (4): 76-79. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.017

54 1

摘要:
摘要：【目的】廣告傳播在不同媒介的特點(diǎn)各不相同，具有普遍存在性、多樣性等特點(diǎn)，而在新媒體環(huán)境下，表現形式、傳播渠道、信息來(lái)源都出現了不同的特征。【方法】相對于傳統媒體來(lái)說(shuō)，在新媒體環(huán)境下廣告的傳播模式由“中心擴散”發(fā)展為“多點(diǎn)互動(dòng)”，并且廣告受眾的消費心理發(fā)生了改變。傳統媒體擁有較強的話(huà)語(yǔ)權和控制力，新媒體又有生存的需求和“短、精、快”等特征，兩者之間是競爭體，也是矛盾體。因此，兩者之間可以是相輔相成、協(xié)同發(fā)展，也可以是矛盾激烈、適者生存。廣告在新媒體的發(fā)展時(shí)間并不長(cháng)、品牌的口碑較弱、數據的真實(shí)性無(wú)法查明等問(wèn)題。【結果】在復雜的傳播環(huán)境下，對于不同的廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，一方面是選擇的偏向，更是企業(yè)利益的“最大化”的驅使，另一方面也給企業(yè)帶來(lái)了整合傳播的契機，多平臺的宣推，為品牌形象的提升和認知度做好了鋪墊。如何迎接挑戰，面對下沉市場(chǎng)，廣告客戶(hù)的投放方式也會(huì )根據市場(chǎng)規律不斷進(jìn)行調整，營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)和新媒體平臺都會(huì )將消費群體進(jìn)行精細分層，更需要積極面對市場(chǎng)環(huán)境，拓寬思路，更加多樣地貼合廣告市場(chǎng)。【結論】“新”與“舊”之間的博弈是受眾細分的結果，也更加凸顯在新媒體環(huán)境下，探尋廣告傳播經(jīng)營(yíng)策略的必要和迫切。

淺析 2024 年央視春晚的傳播策略與啟示

陳佳欣

2024, (4): 80-83. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.018

73 4

摘要:
摘要：【目的】本文旨在從傳播效果的角度剖析 2024 年央視春節聯(lián)歡晚會(huì )的傳播策略，為未來(lái)春晚制作提供啟示。【方法】通過(guò)使用案例分析法，分析晚會(huì )的傳播策略，包括符號多元互動(dòng)、節目與集體記憶的共鳴、魔術(shù)失誤意外“出圈”、科技賦能與媒介融合等手段，以及具體創(chuàng )新舉措如《難忘今宵》的改編，評估其對觀(guān)眾的影響和傳播效果。【結果】研究發(fā)現，2024 年央視春節聯(lián)歡晚會(huì )成功實(shí)現了文化與受眾需求的融合，打造了頂級視聽(tīng)盛宴。晚會(huì )中的多元符號互動(dòng)、滿(mǎn)足受眾“期待”等策略有效提升了觀(guān)眾的參與感和認同感，而魔術(shù)失誤意外“出圈”則引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，進(jìn)一步增強了話(huà)題的傳播效果。【結論】筆者認為，未來(lái)的春晚制作應重視提升內容質(zhì)量，實(shí)現技術(shù)與藝術(shù)的深度融合，通過(guò)故事性敘事增強受眾代入感，并巧妙應對可能出現的意外情況。這些策略將有助于提升春晚的傳播效果，滿(mǎn)足觀(guān)眾的多元化訴求。

融媒體環(huán)境下業(yè)財一體化平臺設計

張帆杜亞茹張新東吳楠許潤澤

2024, (4): 84-88. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.019

48 4

摘要:
摘要：【目的】本文通過(guò)介紹河北日報報業(yè)集團業(yè)財一體信息化平臺建設的基本情況。從目前媒體融合發(fā)展在業(yè)務(wù)和財務(wù)方面遇到的核心問(wèn)題出發(fā)。【方法】通過(guò)人工智能和大數據等信息技術(shù)。【結果】搭建出一套將廣告業(yè)務(wù)、合同管理、費用報銷(xiāo)、資產(chǎn)管理、財務(wù)管理、OA 管理和報表管理等核心業(yè)務(wù)有效融合的平臺。【結論】實(shí)現從業(yè)務(wù)場(chǎng)景的流轉到全流程數據的追溯和深層數據關(guān)聯(lián)關(guān)系的挖掘，全面增強了數據應用能力，推進(jìn)集團全面數字化轉型，極大地提高了運營(yíng)管理效率。

融媒體時(shí)代下電視新聞節目如何突圍

孫國強

2024, (4): 89-92. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.020

69 4

摘要:
摘要：【目的】為電視新聞節目突破困境，積累更多節目受眾，打造出高質(zhì)量電視新聞節目，適應新媒體環(huán)境。【方法】結合融媒體時(shí)代特點(diǎn)，分析電視新聞節目的問(wèn)題，總結融媒體背景下電視新聞節目改革創(chuàng )新的思路，以轉變傳統媒體發(fā)展思維，重塑媒體格局。【結果】電視新聞節目應從選題策劃、IP 建設、新聞流程再造等方面入手，創(chuàng )新電視新聞節目傳播模式，提升電視新聞節目市場(chǎng)競爭力，為媒體行業(yè)可持續發(fā)展創(chuàng )造良好條件。【結論】融媒體時(shí)代，信息資源傳播渠道更加豐富，新媒體興起后傳統電視媒體應與時(shí)俱進(jìn)，敢于創(chuàng )新，靈活運用新媒體觀(guān)念、新媒體技術(shù)促進(jìn)新聞節目轉型發(fā)展，突破行業(yè)困境，建立可持續發(fā)展的媒體運營(yíng)機制。

從公共新聞到公民新聞——融媒體時(shí)代民生新聞傳播的發(fā)展前瞻

池里軍

2024, (4): 93-96. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.021

47 2

摘要:
摘要：【目的】為融媒體時(shí)代民生新聞傳播提供借鑒。【方法】筆者從現階段我國民生新聞傳播表現出的掣肘于融媒體時(shí)代的若干行為出發(fā)，基于公共新聞向公民新聞轉變的理論基礎，淺談融媒體時(shí)代實(shí)現民生新聞傳播由公共新聞到公民新聞轉變的若干暢想。【結果】在融媒體時(shí)代，公民新聞的發(fā)展前景廣闊。從公共新聞到公民新聞的轉變意味著(zhù)更多地參與和互動(dòng)，以及報道內容的多樣化和多角度。公民將成為新聞報道的創(chuàng )作者和傳播者，媒體機構和公民組織之間的合作也將得到加強。通過(guò)加強社交媒體平臺的管理和監督，以及媒體機構提供多元化的報道內容，可以促進(jìn)公民參與意愿和能力的提升。【結論】媒體機構有責任和義務(wù)與公民協(xié)同合作，推動(dòng)新聞報道共建共享，并建立一個(gè)開(kāi)放、透明、民主的媒體環(huán)境。這種發(fā)展趨勢將使得民生問(wèn)題得到更好的關(guān)注和解決，并推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步和人民幸福感的提升。

vlog 在電視時(shí)政新聞中的運用及優(yōu)化措施

金蓓蕾

2024, (4): 97-100. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.022

51 2

摘要:
摘要：【目的】隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及媒體融合時(shí)代的到來(lái)，電視時(shí)政新聞如果仍然堅持應用傳統模式，將很難滿(mǎn)足不同受眾對于信息需要，長(cháng)期如此，很可能會(huì )導致受眾不喜愛(ài)或不認可當下的電視時(shí)政新聞。【方法】為了改善這一情況，需要電視媒體在現代化技術(shù)支持下打造新的平臺和新的傳播形式，達到轉型升級，觸及受眾內容的目標。【結果】而 vlog 屬于電視時(shí)政新聞的全新展現方式，能夠適應當前的移動(dòng)傳播特征。將 vlog 和電視時(shí)政新聞相結合，能夠有效解決傳播過(guò)程中出現的問(wèn)題，使電視新聞報道更加生動(dòng)化、立體化。【結論】因此，相關(guān)人員要提高對于 vlog 重視程度，并運用可靠措施將 vlog 和電視實(shí)質(zhì)新聞相融合。

媒體融合時(shí)代提升科技期刊微信傳播能力的探索

尹牡丹

2024, (4): 101-104. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.023

44 4

摘要:
摘要：【目的】媒體融合是期刊發(fā)展的大勢所趨，運用微信推送期刊是重要的途徑，對提升傳播能力具有重要意義。【方法】通過(guò)對我校科技期刊新媒體現狀及存在的不足分析，探究在全媒體時(shí)代科技期刊新媒體宣傳推廣的發(fā)展策略。【結果】通過(guò)新媒體這種新渠道來(lái)進(jìn)行推廣，可以很好地提高文章閱讀推廣的效率。【結論】公眾微信號推送具有傳播速度快、運行友好、推文規律化以及圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)。

數字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊出版編輯能力的提升策略探析

陳明?

2024, (4): 105-108. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.024

61 4

摘要:
摘要：【目的】分析數字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊出版編輯能力的提升策略。【方法】采取理論分析法，匯總數字時(shí)代對學(xué)術(shù)期刊出版編輯各個(gè)流程提出的多種考驗，指出當前學(xué)術(shù)期刊在提升出版編輯能力上面臨的各種挑戰，并從期刊編輯、出版單位、社會(huì )層面提出不同的應對策略。【結果】期刊編輯要加強對人工智能技術(shù)的運用并積極接受培訓，確保自身業(yè)務(wù)能力符合數字時(shí)代期刊論文審核要求；學(xué)術(shù)期刊單位要積極謀求轉型發(fā)展，組建人才智庫并建立融合發(fā)展體系，為期刊編輯能力提升夯實(shí)基礎；社會(huì )層面要加強學(xué)術(shù)道德教育，并完善規模化發(fā)展平臺，為學(xué)術(shù)期刊提供更多的資源扶持。【結論】發(fā)揮期刊編輯、出版單位、主管部門(mén)的合力效應，實(shí)現資源有效配置并優(yōu)化基層業(yè)務(wù)水平，才能共同促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版編輯能力的全面提升。

數字時(shí)代的開(kāi)放科學(xué)與學(xué)術(shù)出版轉型探究

馮穎

2024, (4): 109-112. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.025

56 3

摘要:
摘要：【目的】探討在數字時(shí)代背景下開(kāi)放科學(xué)的發(fā)展動(dòng)因，以及由此引發(fā)的對學(xué)術(shù)出版轉型的思考。【方法】從公共利益與個(gè)體利益博弈的角度分析開(kāi)放科學(xué)發(fā)展的原動(dòng)力，以及學(xué)術(shù)出版如何調整自身個(gè)體利益與開(kāi)放性科學(xué)發(fā)展形成良性互動(dòng)并協(xié)調發(fā)展。【結果】代表社會(huì )需求的公共利益與作者的個(gè)體利益是開(kāi)放科學(xué)發(fā)展的主要動(dòng)因，傳統學(xué)術(shù)出版的營(yíng)利模式是開(kāi)放科學(xué)的阻礙因素；學(xué)術(shù)出版的轉型勢在必行。【結論】開(kāi)放科學(xué)與學(xué)術(shù)出版共生共榮，共同推動(dòng)新型學(xué)術(shù)生態(tài)系統的形成，更好地滿(mǎn)足數字時(shí)代的學(xué)術(shù)交流需求，促進(jìn)全球科學(xué)繁榮。

社群經(jīng)濟視角下垂直化紙媒的數字品牌建設路徑探析

蔣元銳

2024, (4): 113-116154. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.026

54 1

摘要:
摘要：【目的】垂直化紙媒目前處于數字化轉型的關(guān)鍵時(shí)期，通過(guò)探究社群經(jīng)濟視角下垂直化紙媒數字化轉型方法路徑，構建數字品牌，可以為當前傳統紙媒的數字化轉型和數字品牌建設提供參考。【方法】通過(guò)文獻研究法總結社群經(jīng)濟相關(guān)理論，通過(guò)案例研究法，以《三聯(lián)生活周刊》為研究對象，分析垂直化紙媒轉型和品牌建設的道路。【結果】《三聯(lián)生活周刊》具有社群建設的歷史淵源，文化價(jià)值和時(shí)代根基，同時(shí)采取了積極的社群構建措施，具有龐大的社群基礎和數字化轉型基礎。【結論】從社群經(jīng)濟視角下探究垂直化紙媒的轉型措施和成功經(jīng)驗，提供數字化品牌構建的路徑，能夠為傳統紙媒的轉型提供參考。

電子音像出版社轉型升級的困境與進(jìn)路

劉佳佳

2024, (4): 117-120. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.027

56 4

摘要:
摘要：【目的】技術(shù)變革改變生產(chǎn)方式，我國電子音像出版業(yè)正處于從數字化階段向智能化轉型的新階段。本文的研究目的是探討出版深度融合背景下電子音像出版社轉型升級的路徑。【方法】本文采用數據整理、案例分析方法，梳理電子音像社存在的發(fā)展困境、現實(shí)矛盾及轉型路徑。【結果】在頂層設計的不斷優(yōu)化和出版行業(yè)的積極探索下，我國出版行業(yè)已經(jīng)構建起涵蓋多領(lǐng)域的新興文化產(chǎn)業(yè)格局，市場(chǎng)前景廣闊，但是仍然存在數字出版產(chǎn)業(yè)結構性失衡、市場(chǎng)定位保守、機制陳舊導致內生動(dòng)力不足等問(wèn)題。【結論】在推進(jìn)出版深度融合的背景下，電子音像社尋求發(fā)展進(jìn)路要做好整體規劃，重視主題出版；堅守內容優(yōu)勢，釋放 IP 效應；探索網(wǎng)絡(luò )出版，參與跨界融合；提高編輯素養，培養融合出版人才；改革體制機制，激發(fā)內生動(dòng)力。

出版深度融合背景下的編輯能力提升與拓新

張小蔭

2024, (4): 121-124. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.028

88 6

摘要:
摘要：【目的】探討在出版深度融合、一體化發(fā)展背景下，從事傳統出版工作的編輯人員在發(fā)揮原有專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢的基礎上，如何提升和拓展對接數字化出版運營(yíng)的素質(zhì)與能力。【方法】結合編輯出版工作實(shí)踐，通過(guò)分析梳理融合出版全過(guò)程中各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節的關(guān)鍵點(diǎn)以及編輯參與其中所發(fā)揮的重要作用，嘗試歸納編輯力提升與拓新的若干要素。【結果】這些要素包括對內容的深度開(kāi)發(fā)、數字化編輯運營(yíng)、與讀者的全方位互動(dòng)、對大數據的采集分析以及產(chǎn)品的多元化營(yíng)銷(xiāo)等。編輯要深入融合出版內容生產(chǎn)源頭乃至整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，參與統籌規劃內容資源的多元化開(kāi)發(fā)、立體化產(chǎn)出和多渠道傳播。【結論】在出版產(chǎn)業(yè)轉型升級、出版業(yè)態(tài)實(shí)現跨越性變革的時(shí)代，傳統書(shū)刊編輯需要補齊自身知識結構和數字化技能的短板，憑借過(guò)硬的綜合素質(zhì)，將自己歷練成為運用融合出版新理念、新思路、新技術(shù)的復合型出版人才。

融媒體時(shí)代新媒體圖書(shū)出版表現形式的創(chuàng )新途徑

張丹

2024, (4): 125-128. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.029

50 2

摘要:
摘要：【目的】探索創(chuàng )新途徑，以適應新媒體時(shí)代的變化。【方法】本文從以下五方面論述了融媒體時(shí)代新媒體條件下圖書(shū)出版表現形式的創(chuàng )新途徑：一是轉變編輯理念；二是數字化轉型；三是利用新媒體輔助；四是保證圖書(shū)的內容和質(zhì)量；五是創(chuàng )新圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式。【結果】創(chuàng )新圖書(shū)出版形式、創(chuàng )新出版方式，圖書(shū)能夠更受歡迎，能夠應對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展給圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)的巨大的挑戰。【結論】創(chuàng )新途徑能夠提高整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)的核心競爭力。

出版深度融合發(fā)展背景下編務(wù)單位數字化發(fā)展的思考與實(shí)踐

寧倩

2024, (4): 129-132. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.030

59 3

摘要:
摘要：【目的】本文通過(guò)對具有代表性的編務(wù)單位實(shí)踐過(guò)程進(jìn)行總結和分析，進(jìn)一步探討傳統編務(wù)向智能出版編務(wù)轉型的路徑。【方法】基于近年來(lái)國家、行業(yè)對出版融合發(fā)展的迫切要求和政策支持，結合傳統科技出版單位的專(zhuān)業(yè)編務(wù)團隊的實(shí)際發(fā)展需求，從業(yè)務(wù)水平、人才隊伍、考核機制和硬件設備等方面分析編務(wù)單位在數字化轉型過(guò)程中需要進(jìn)行頂層設計的要素。【結果 / 結論】總結所需組織架構和職責分工、營(yíng)造良好的創(chuàng )新環(huán)境和生態(tài)、細化考核辦法和激勵機制等措施，得出科技出版編務(wù)單位數字化實(shí)踐中的可行路徑。

AIGC 對圖書(shū)出版業(yè)的影響

羅曉航

2024, (4): 133-137. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.031

55 2

摘要:
摘要：【目的】隨著(zhù)人工智能技術(shù)的發(fā)展，人工智能生成內容在近幾年取得突破性進(jìn)展，并逐漸發(fā)展完善，其生成的內容愈發(fā)接近人類(lèi)創(chuàng )作，AIGC 對出版行業(yè)可能產(chǎn)生的深遠影響值得被深入研究。【方法】通過(guò)介紹 AIGC 技術(shù)，以 ChatGPT 為切入點(diǎn)，探討生成式人工智能對出版行業(yè)可能產(chǎn)生的顛覆性影響以及出版行業(yè)的應對方法。【結果】以 ChatGPT 為代表的 AIGC 引發(fā)生成式 AI 熱潮，將 AI 由 1.0 時(shí)代邁入到 2.0 時(shí)代，加速 AIGC 技術(shù)產(chǎn)品和應用的發(fā)展。【結論】AIGC 在圖書(shū)出版各環(huán)節都具有廣闊的應用場(chǎng)景，賦能的同時(shí)為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)挑戰，需要在實(shí)踐中不斷提高和完善，以更好地推動(dòng)圖書(shū)出版的創(chuàng )新。

視頻剪輯技術(shù)在新聞報道中的應用與效果評估

蔡珂珂

2024, (4): 138-141. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.032

61 4

摘要:
摘要：【目的】評估視頻剪輯技術(shù)在新聞報道中的應用情況以及產(chǎn)生的效果。【方法】通過(guò)文獻研究，對視頻剪輯技術(shù)的工作原理、新聞報道中的應用進(jìn)行梳理，并采用案例分析等方式評估其應用效果。【結果】視頻剪輯技術(shù)可以實(shí)現新聞畫(huà)面材料的剪接、特效處理等，豐富新聞報道的視覺(jué)表達，提高新聞的吸引力、觀(guān)賞性。【結論】視頻剪輯技術(shù)為新聞報道提供了強大支持，應用效果顯著(zhù)，但也需要注意避免操縱新聞事實(shí)、誤導公眾等負面影響。

報業(yè)集團短視頻智能生產(chǎn)平臺實(shí)踐與探索

劉彬

2024, (4): 142-145. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.033

58 2

摘要:
摘要：【目的】針對融媒體時(shí)代媒體融合和移動(dòng)端內容服務(wù)的發(fā)展需求，大眾報業(yè)集團旨在構建短視頻智能生產(chǎn)平臺，整合圖文與視音頻資源，形成統一的全媒體內容自動(dòng)化管理及發(fā)布體系。【方法】通過(guò)分析短視頻業(yè)務(wù)流程，將整個(gè)平臺架構設計為四個(gè)層次：運營(yíng)管理、內容生產(chǎn)和發(fā)布、內容分發(fā)以及用戶(hù)體驗。其中 VMS 系統專(zhuān)注于內容采集、編輯制作、智能搜索和多終端內容發(fā)布；CMS 系統則負責門(mén)戶(hù)頁(yè)面展示優(yōu)化和用戶(hù)互動(dòng)功能集成。關(guān)鍵技術(shù)包括智能識別算法、多碼率同時(shí)輸出技術(shù)，并運用開(kāi)源軟件技術(shù)保障系統高效安全運行。【結果】通過(guò)報業(yè)集團的實(shí)際研發(fā)應用，在集團旗下多家主流媒體中廣泛應用，實(shí)現了一體化采編、快速模板制作和素材智能管理等功能，有效提升了新聞傳播效率與質(zhì)量，聚合和共享媒資。【結論】短視頻智能生產(chǎn)平臺建設是報業(yè)集團在融媒體時(shí)代戰略轉型的重要舉措，它不僅革新了傳統內容生產(chǎn)模式，還圍繞用戶(hù)體驗提升、精品內容建設和多元化營(yíng)收拓展這三個(gè)關(guān)鍵維度進(jìn)行深度運營(yíng)，為強化集團在行業(yè)中的領(lǐng)先地位奠定了堅實(shí)基礎，并將在后續項目中進(jìn)一步探索內容版權計費機制和付費內容運營(yíng)模式。

期刊集群數字出版平臺智能決策數據倉庫的構建研究

席兵

2024, (4): 146-149. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.034

43 2

摘要:
摘要：【目的】當前期刊集群數字出版平臺逐漸在技術(shù)支持、平臺建設、內容豐富、用戶(hù)體驗等方面得到顯著(zhù)優(yōu)化，但仍然存在很多問(wèn)題，制約其永續、健康發(fā)展。【方法】期刊集群數字出版平臺是通過(guò)集成多個(gè)學(xué)術(shù)期刊，為用戶(hù)提供統一的數字化出版渠道。行業(yè)人員需要緊跟發(fā)展形勢，深入分析用戶(hù)需求，實(shí)現數字出版行業(yè)的順利轉型。【結果】技術(shù)支持、平臺建設、內容豐富是期刊集群數字出版平臺發(fā)展的必要元素，大量高質(zhì)量的期刊和論文資源、多學(xué)科交叉融合、多種數據類(lèi)型、強大的搜索和檢索功能、個(gè)性化推薦算法、數據挖掘和機器學(xué)習技術(shù)支持是期刊集群數字出版平臺為智能決策數據倉庫構建提供的有利條件。【結論】期刊集群數字出版平臺智能決策數據倉庫的構建具有高度的重要性，不僅提供了高質(zhì)量的學(xué)術(shù)資源和信息篩選支持，而且促進(jìn)了學(xué)術(shù)界和研究者之間的交流與合作。

智能推薦算法對新聞閱讀偏好與輿論形成的影響

趙宇晴

2024, (4): 150-154. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.035

58 3

摘要:
摘要：【目的】智能推薦算法在新聞閱讀中的應用日益廣泛，本文聚焦智能推薦算法對新聞閱讀偏好與輿論形成的影響開(kāi)展探討，為智能傳播時(shí)代媒體新聞閱讀、推動(dòng)主流價(jià)值導向，全面提高輿論引導提供借鑒和參考。【方法】本文采用綜合性的研究方法，對相關(guān)學(xué)術(shù)文獻進(jìn)行查詢(xún)，從用戶(hù)個(gè)人偏好與信息獲取多樣性、輿論形成過(guò)程中可能存在的影響機制兩個(gè)維度開(kāi)展分析，探討智能推薦算法對用戶(hù)閱讀偏好和輿論形成的影響。【結果】通過(guò)綜合分析，智能推薦算法傾向于向用戶(hù)推送與其興趣相符合的新聞內容，從而加深了用戶(hù)對原有觀(guān)點(diǎn)的認同程度，并可能導致信息過(guò)濾、信息孤島等問(wèn)題，從而對輿論形成產(chǎn)生潛在影響。【結論】在智能推薦算法的設計與應用中，需要平衡個(gè)性化與多樣性之間的關(guān)系，加強對智能推薦算法的規范與管理，更好地為用戶(hù)提供多元化、公正客觀(guān)的新聞信息，為中國式現代化發(fā)展提供強大的精神力量和輿論支持。

推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展建設自主可控的技術(shù)平臺——河北日報智慧媒體云平臺建設的實(shí)踐與思考

莊輝

2024, (4): 155-158. doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.04.036

68 6

摘要:
摘要：【目的】本文主要對傳媒集團建設自主可控技術(shù)平臺過(guò)程進(jìn)行分析研究。【方法】通過(guò)對河北日報智慧媒體云平臺建設過(guò)程進(jìn)行分析，探討如何建設自主可控的技術(shù)平臺，提出解決方法和實(shí)現路徑。【結果】旨在推動(dòng)建設自主可控技術(shù)平臺提供新思路。【結論】最終實(shí)現傳媒集團技術(shù)平臺可持續發(fā)展，為媒體融合轉型提供技術(shù)支撐。

媒體深度融合的新浪潮

湯代祿

2024, (4): 159-160.

111 10

摘要:

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2024年第4期

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